松下電器原來的National改成現在的Panasonic

全球最大的家電生產商日本松下電器產業(yè)株式會社昨日正式對外宣布將在海外市場放棄National商標，集中精力打造Panasonic商標。據悉，松下此舉目的是通過一體化提高宣傳的效率和品牌的影響力，同時為了強化松下的知名度，防止發(fā)生混亂，“單一品牌比兩個品牌要好一些，海外市場的商品中只有10%使用National商標”。事實上，National是松下創(chuàng)始人松下幸之助于1925年創(chuàng)立的品牌，意思為“國民的”、“為了國民的”。20世紀60年代以后，松下向海外出口的產品中，白色家電統一采用National，而黑色家電采用Panasonic的新品牌。目前，Panasonic商品在海外的比例已占90%，遠比National的知名度要高。松下方面稱，放棄National商標將有一年的過渡期，但由于在日本國內，使用National和Panasonic兩種商標的松下產品各占半壁江山，因此松下將在國內繼續(xù)使用National商標。記者昨日致電松下中國公司新聞發(fā)言人，后者表示已知道此消息，但正向日本總部核實，暫時無法進行評論。不過該人士透露，松下公司，包括松下中國公司近幾個月來正在進行相關業(yè)務經營、組織結構等方面的重新調整，“不久就會有新的、較大的動作出來。”日本松下電器繼去年因30年來首度出現巨額虧損，而將全球消費類電子老大之位拱手讓出后，上周再傳出虧損消息:2002年度實際凈虧損總額可能高達200億日元。因而有業(yè)內人士評論說，松下公司將肯定會對旗下業(yè)務和經營策略作一系列的重大重組。而此前，松下電器產業(yè)常務海外負責人少德敬雄在接受記者采訪時稱，上世紀80年代，松下電器產業(yè)在新加坡及馬來西亞等東南亞國家建設了多家工廠。松下當前在中國的公司也達到50個。如何重新定位遍布東南亞與中國的工廠，并且如何對這些工廠進行重組與合并已成為公司海外業(yè)務發(fā)展的當務之急。