求一篇 佳能相機廣告媒體策劃分析

媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費文化的目的。

1、 進行溝通:與廣告主進行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。
2、 鎖定區(qū)域:分析目標(biāo)人群的消費心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定目標(biāo) 。
3、 媒體評估:對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。
4、 媒體整合:廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設(shè)計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。
5、 策劃報告:撰寫媒體策劃報告，內(nèi)容大致分為五部分:
(1) 前言:對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。
(2) 背景評論與情況分析:簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)， 說明創(chuàng)意的方向。
(3) 媒體目標(biāo):對媒體策劃所將達成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。
(4) 體策略:概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標(biāo)。
(5) 策劃說明:闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
6、確認(rèn)媒體:根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認(rèn)媒體形式并與廣告主達成一致。