智能電視如何玩轉(zhuǎn)生態(tài)圈

鄙人已經(jīng)幾年未在電視上踏踏實(shí)實(shí)地把連續(xù)劇看完，即便是大學(xué)時(shí)期，都是在電腦上大呼“好球”，也未曾和電視有過親密的接觸，深感沒有它太陽照常升起。然則，來到了家電賣場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)當(dāng)年那些大腹便便的電視機(jī)，卻像抽了鴉片般，瘦得皮包骨，3D 已是明日黃花，智能才稱得上噱頭，而唯有 4K 才敢 hold 住全場(chǎng)，貼上智能的標(biāo)簽，讓傳統(tǒng)電視煥發(fā)了青春，但紛繁復(fù)雜的品牌和智能系統(tǒng)到底如何形成自己的生態(tài)圈？殊途同歸的品牌大戰(zhàn)市面上常見電視品牌的智能電視大概有:海信的 UHD、三星 SMART TV、長虹 U-MAX等。所打出的廣告大都是 4K、3D、 云、智能這幾個(gè)關(guān)鍵詞。玩耍過智能手機(jī)的同學(xué)，對(duì)以上名詞不會(huì)陌生，將 4 寸的屏幕放大十倍后，再將手機(jī)操作系統(tǒng)平移到電視上，帶上讓人頭暈的 3D 眼鏡看著更大更清晰的畫面，等著從網(wǎng)盤應(yīng)用里下小郭剛傳給你的 17G 視頻，最后將以上幻想的體驗(yàn)開個(gè)平方，正如《偽智能靠邊站》中所認(rèn)為的，當(dāng)下的智能電視離我們的預(yù)期還很遠(yuǎn)，無論冠以何名，或者找來 U 罩杯的美女讓你 YY，以及各種讓平民老百姓糊里糊涂的噱頭不過是為了在智能電視開戰(zhàn)前跑馬圈地，建立自己的生態(tài)圈。電視生態(tài)圈解剖同父異母的操作系統(tǒng)通過在商場(chǎng)內(nèi)的實(shí)際使用，筆者觀察到，機(jī)帶操作系統(tǒng)大都是 Android 4.0。谷歌的此次版本更新給各大電視廠商帶來了驚喜，Android 4.0 只提供一個(gè)版本，同時(shí)支持智能手機(jī)、平板電腦、電視等設(shè)備。至此 Android 系統(tǒng)設(shè)備迎來統(tǒng)一，包括三星、索尼在內(nèi)的家電廠商日益發(fā)展的 Smart TV 也迎來一次有價(jià)值的 Android 版本升級(jí)。理想是美好的，雖然各家都基于 Android 4.0 ，但實(shí)際體驗(yàn)效果并不佳，應(yīng)用間的切換不流暢，用戶界面設(shè)計(jì)也極其簡陋，當(dāng)然其中也不乏心意地出現(xiàn)了 Win8 界面 以及 iOS+Android 雙系統(tǒng)的霸氣標(biāo)識(shí)。智能手機(jī)的生態(tài)圈已經(jīng)比較明朗，高富帥的蘋果除了在硬件方面獲得利潤外，由于其嚴(yán)格監(jiān)管應(yīng)用市場(chǎng)，產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀應(yīng)用，和開發(fā)者分成已成為良性循環(huán)，與之相反的 Android 在獲得大量裝機(jī)量的同時(shí)，卻不叫座，用戶付費(fèi)率不高，最終導(dǎo)致其開發(fā)者大多采取免費(fèi)下載，高級(jí)付費(fèi)的模式。在Android 碎片化的背景下，中國智能聯(lián)盟由 TCL、長虹、海信三家智能終端企業(yè)結(jié)盟成立，希望統(tǒng)一智能電視系統(tǒng)，具專業(yè)人士介紹，目前各家的操作系統(tǒng)其實(shí)并不統(tǒng)一，因?yàn)楦骷沂褂玫男酒灰粯樱煌挠布?，?huì)有不同的驅(qū)動(dòng)，另外，針對(duì)電視部分，也都各不一樣，系統(tǒng)上或多或少都有區(qū)別，特別是播放器這一塊，各家芯片支持的能力和處理模式都不太一樣；第二、即使是統(tǒng)一了操作系統(tǒng)后，在界面設(shè)計(jì)上依然預(yù)留了空間以形成差異化。統(tǒng)一的好處是對(duì)于開發(fā)者來說不用再做太多的適配，目前芯片的制造商基本就是 MTK被稱為山寨手機(jī)的靈魂 和 MStar，統(tǒng)一化的難度有幾點(diǎn):1、基于芯片公司之上的系統(tǒng)本來就有區(qū)別，讓芯片公司去做融合難度很大，畢竟是競爭關(guān)系；2、終端廠商雖然看到統(tǒng)一版本的好處，但是也有競爭的壓力，在統(tǒng)與分的選擇上兩難；3、Google 本身的版本更迭；4、資源總是有限的，各廠商有自己的重點(diǎn)，所以推進(jìn)統(tǒng)一的事情看起來重要而不緊急。錢從哪來如何收費(fèi)必定是個(gè)繞不開的話題，通過實(shí)際詢問，銷售人員明確告訴筆者買了電視后并不會(huì)有軟件更新等其他費(fèi)用的支出，所有的軟件都是免費(fèi)的，難道智能電視和傳統(tǒng)電視一樣是靠硬件來盈利么？在試用的過程中找到了答案:雖然基于 Android 系統(tǒng)意味著現(xiàn)有 Android 應(yīng)用稍加適配就可以移植到電視上，但電視的內(nèi)容播放屬性仍然是重點(diǎn)，我們能看到不少智能電視上已經(jīng)預(yù)裝了百事通、愛奇藝與和豐互聯(lián)瓦電視等視頻應(yīng)用，此外支付寶和銀聯(lián)支付也雙雙內(nèi)置到系統(tǒng)內(nèi)，雖然操作體驗(yàn)很差，但是盈利思路比手機(jī)端來得直接，目前有很多 OTT 的盒子如小米、樂視，包括牌照方自己也在做，例如華數(shù)、百視通。PPS 這種模式政策上實(shí)際是不允許的，只是大家在打擦邊球，另外，直播的視頻質(zhì)量，放在電視上效果不理想，除非像 IPTV 一樣，有專門的帶寬保障。 體驗(yàn)有感使用體驗(yàn)差，用戶是否愿意為其買單?？ê捅渴枪P者體驗(yàn)過后得出的結(jié)果，不知是否是各家優(yōu)化做得不夠，界面間的操作明顯不流暢，而用遙控器來進(jìn)行文字輸入，實(shí)在痛苦。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，為了看一個(gè) 3 分鐘的視頻，操作 5 分鐘是無法接受的。應(yīng)用付費(fèi)率底。國內(nèi)雖然可以使用 Google Play，但是只能看到免費(fèi)內(nèi)容，如果希望查看收費(fèi)內(nèi)容需要加裝軟件，模擬成其它國家，付費(fèi)時(shí)還要綁定信用卡，但地址中不支持中國大陸，普通用戶基本和付費(fèi)絕緣。沒有片源。不僅是 4K 電視，即使是在市場(chǎng)上已經(jīng)普及的 1080P 超高清電視，其在片源方面也不是很多。在目前市場(chǎng)上推出的一些電視盒子等產(chǎn)品中，雖然提供了不少超高清的片源，但付費(fèi)、網(wǎng)速等問題也讓用戶在收看高質(zhì)量節(jié)目的過程中頻頻受阻。雖然家電賣場(chǎng)貨架上的電視畫面質(zhì)量非常高，但是買回家的高清電視由于片源達(dá)不到超高清標(biāo)準(zhǔn)，所以畫面質(zhì)量無法與在賣場(chǎng)中看到的相媲美。針對(duì)片源質(zhì)量問題，雖然各彩電廠商推出了 2K 轉(zhuǎn) 4K 技術(shù)，但此種方法并不能讓 4K 電視達(dá)到最佳視覺效果。 戰(zhàn)國紛亂的背后是為了在藍(lán)海的初期建立自己的生態(tài)圈，介于 Android 的高口碑低票房的表現(xiàn)，我們不得不表示擔(dān)憂。