香奈爾的營銷戰(zhàn)略

第1 頁共 6 頁中國服飾報(bào)/2005 年/5 月/27 日/第A12 版特別關(guān)注香奈爾 Chanel 百年后的重生趙敏 塔吉 編譯2005 年5 月5 日－8 月7 日，長達(dá)3 個(gè)月的時(shí)間里，紐約大都會(huì)博物館隆重推出香奈爾世紀(jì)回顧展。5 月5 日，本次展覽在大都會(huì)博物館舉行了開幕儀式。香奈爾這個(gè)享譽(yù)全球的老牌高級(jí)時(shí)裝屋，它的名聲與光彩，與當(dāng)天盛大的開幕儀式交相輝映，香奈爾5 號(hào)香水代言人妮可·基德曼與美國Vogue 雜志主編安娜·溫圖爾共同擔(dān)任了本次回顧展的主席。推出這次長達(dá)3 個(gè)月的回顧展覽，香奈爾時(shí)裝屋主要為了體現(xiàn)兩點(diǎn)意義:第一，全面展現(xiàn)百年時(shí)裝屋的不朽光彩；第二，為創(chuàng)始人可可·香奈爾和現(xiàn)任主設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德提供一次珍貴的機(jī)會(huì)，進(jìn)行一場超越時(shí)空的藝術(shù)對(duì)話。世紀(jì)展覽超越時(shí)空的藝術(shù)對(duì)話“我喜歡現(xiàn)在。我本人對(duì)過去不感興趣。”卡爾·拉格菲爾德說:“我的任務(wù)是為香奈爾設(shè)計(jì)未來，讓香奈爾在明日的時(shí)尚市場上經(jīng)久不衰。”卡爾的話被設(shè)定為數(shù)碼字幕，不停地在紐約大都會(huì)博物館白色的香奈爾展館上閃過，概括著本次香奈爾回顧展的精髓，將我們帶回到不可逆轉(zhuǎn)的20 世紀(jì)現(xiàn)代主義時(shí)尚發(fā)展史中。而卡爾·拉格菲爾德自從1983 年接過香奈爾昔日輝煌的火炬之后，便成功再現(xiàn)了它的榮光，就像可可的重生一樣，延續(xù)著香奈爾百年時(shí)尚的不老傳奇。2005 年5 月5 日，香奈爾百年回顧展在紐約大都會(huì)博物館正式拉開帷幕。開幕式盛大而隆重。時(shí)尚名人們身著迷人華服款款出場。Claire Danes 和Naomi Watts 身著卡爾文·卡萊恩的合體禮服；Jennifer Connolly 則獨(dú)愛巴倫夏加；Aerin Lauder 的氣質(zhì)在邁克爾·考斯品牌中得到完美體現(xiàn)；Karolina Kurkova 與Victor＆Rolf禮服相得益彰；Sheryl Crow 幾乎成為拉爾夫·勞倫的代言人；Selma Blair 則與本次展會(huì)主席妮可·基德曼和美國Vogue 雜志主編安娜·溫圖爾一道演繹著流動(dòng)的香奈爾風(fēng)情。面對(duì)如此眾多的時(shí)尚明星，近乎窒息的媒體表示，盛裝的來賓與經(jīng)典的作品再現(xiàn)，使得此次展覽聚會(huì)堪稱一場來自時(shí)尚界的“年度盛會(huì)”。展廳內(nèi)，拉格非爾德推出的香奈爾20 世紀(jì)20－30 年代代表性修身鍍金長裙，首先在展會(huì)上露面。蕾絲編織的秀美樹葉，片片累積，構(gòu)成可可·香奈爾夫人夢(mèng)幻般的完美肖像，那是一個(gè)偉大的時(shí)裝設(shè)計(jì)師外貌的簡單勾勒，那是一個(gè)仿佛天生了解20 世紀(jì)女人內(nèi)心情感的偉大設(shè)計(jì)師。“回顧展的目的在于表現(xiàn)香奈爾品牌的百年輝煌，它已經(jīng)引領(lǐng)了長達(dá)100 年的時(shí)尚潮流。”拉格菲爾德向媒體表示。這位著名設(shè)計(jì)師端坐在博物館安靜的大廳內(nèi)，身邊被閃爍不停的鎂光燈所包圍。“本次展覽的主題概念是‘香奈爾的品牌、商標(biāo)、時(shí)尚精神以及穿衣方式’，香奈爾已經(jīng)成功延續(xù)了百余年，如今依然引領(lǐng)業(yè)界頂級(jí)水準(zhǔn)。”拉格菲爾德表示:“本次香奈爾展實(shí)際上并不是回顧性質(zhì)的，而是一種時(shí)尚現(xiàn)象的展示。”將這一時(shí)尚現(xiàn)象再現(xiàn)于世人，目的就是為了紀(jì)念香奈爾在時(shí)尚業(yè)界造成的空前影響力，并向現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮致以敬意。而當(dāng)75 年前，以香奈爾為代表的時(shí)尚新思維在巴黎的大街小巷中第2 頁共 6 頁大行其道時(shí)，便已經(jīng)奠定了今日時(shí)尚的基調(diào)之一。紐約大都會(huì)博物館館長Philippe deMontebello 如此評(píng)價(jià)于1971 年辭世的可可·香奈爾:“她迷人的形象和個(gè)性，以及那些流芳百世的完美設(shè)計(jì)，足以使她位列世界上最頂尖的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師行列。”紐約大都會(huì)博物館服裝研究所主任HaroldKoda 表示:“可可·香奈爾發(fā)明了一系列獨(dú)特的時(shí)尚詞匯，卡爾則運(yùn)用它們創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的時(shí)尚奇跡。”副主任Andrew Bolton 則指出，如果說香奈爾代表了純粹的現(xiàn)代主義，那么拉格菲爾德便體現(xiàn)了后現(xiàn)代主義的精髓。這場展覽恰是精英文化與大眾文化之間的折中組合。“這是我第一次觀看展覽，而這次展覽也是了解香奈爾夫人如何確立現(xiàn)代風(fēng)格，卡爾·拉格菲爾德如何重現(xiàn)品牌輝煌，并使之成為全球最大最具影響力的品牌的課堂。”全身上下掛滿香奈爾商標(biāo)的演員Selma Blair 對(duì)媒體表示。“這里所有的一切都令人嘆為觀止。”Selma Blair 表示:“所以，讓我們脫帽致敬吧。”華彩迷人的晚禮服可稱為本次回顧展帶給觀眾的最大驚喜:蕾絲裝飾的精巧運(yùn)用使香奈爾享譽(yù)20 世紀(jì)30 年代；可可常用的淺褐、黑色和白色等中性色調(diào)與妖冶的紅色相搭配盡顯高貴；而吉普賽長袍和蕾絲胸飾睡衣則在精致、華彩之余跳脫出精靈古怪。靜態(tài)陳列代表牲的符號(hào)意味本次香奈爾展覽充滿了香奈爾一個(gè)多世紀(jì)以來最具代表性的符號(hào)意味:20 世紀(jì)20 年代發(fā)明運(yùn)動(dòng)裝；30 年代中性裙裝、波西米亞浪漫風(fēng)格和蕾絲裝飾出現(xiàn)；50 年代斜紋軟呢套裝、雙色鞋和棉花填充手包被推出。在博物館較為狹小的空間內(nèi)，白色人體模特布滿了展廳，香奈爾標(biāo)志性圖案山茶花被映射在電子壁紙上。此外，香奈爾回顧展展品還包括帶有黑白圖案包裝的早期美容產(chǎn)品、馬耳他十字架樣式的珠寶、人工珍珠墜飾和在水紋背景上的山茶花圖案等。展覽準(zhǔn)備期間，拉格菲爾德邀請(qǐng)了巴黎Musee de la Mode 公司顧問OlivierSaillard 擔(dān)任展會(huì)客座創(chuàng)意總監(jiān)，來幫助大都會(huì)博物館服裝研究所主任Harold Koda 和副主任Andrew Bolton，重現(xiàn)可可·香奈爾光彩奪目的生命。圓滑的白色人體模特裝扮著羽毛頭飾，令人回想起1932 年香奈爾珠寶展示會(huì)上曾轟動(dòng)一時(shí)的發(fā)型樣式，而這一設(shè)計(jì)在2005 年1 月舉行的春季高級(jí)時(shí)裝展曾精彩重現(xiàn)。殿堂內(nèi)，散布在紐約大都會(huì)博物館各個(gè)角落的人體模特身著可可和卡爾的服飾，展示著20世紀(jì)最具標(biāo)志性意義的時(shí)尚設(shè)計(jì)師的前世今生。展會(huì)客座創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Saillard 制作了19 款白色人體模特和陳列玻璃櫥窗。櫥窗的一側(cè)采用開放式，整體形狀類似大的珠寶盒，里面分門別類地盛放著香奈爾服飾、配飾和美容產(chǎn)品，比如香奈爾品牌標(biāo)志性的黑白斜紋軟呢套裝，或者兩款黑色的用羽毛裝飾的高級(jí)時(shí)裝套裝，其中一款的設(shè)計(jì)師為香奈爾夫人1927 年作品，而另一款的作者為拉格菲爾德2004 年作品。館藏人員精心安排了創(chuàng)始人與主設(shè)計(jì)師作品的陳列比例:兩件香奈爾時(shí)裝搭配一件拉格菲爾德服飾。“我的目的是營造一個(gè)香奈爾城市，因?yàn)槲宜矚g的紐約城便是這樣一個(gè)直接而摩登的地方。Olivier Saillard 表示。“卡爾渴望賦予這場展示以生命，所以我們要求藝術(shù)家Marie Maillard 采用墻體壁紙將不同體積的陳列箱包裹起來。“Saillard 在談及“移動(dòng)的壁紙”概念時(shí)如是說。“我們大量地運(yùn)用黑白色調(diào)，因?yàn)檫@是香奈爾夫人最具代表性的顏色。”但在香奈爾展開幕儀式上，觀眾卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)頗為自相矛盾的事實(shí)，即香奈爾本人設(shè)計(jì)的時(shí)第3 頁共 6 頁裝一件也沒有出現(xiàn)，但卡爾·拉格菲爾德重新仿制的可可在 30 年代穿著過的金色蕾絲裙裝卻赫然在目。“要知道，我設(shè)計(jì)的裙裝并非出于我的創(chuàng)意。”拉格菲爾德害羞地微笑著，攤開他戴著無指黑色皮手套的雙手:“我是世界上惟一一個(gè)可以制造香奈爾贗品的人。”“我認(rèn)為這種陳列布置是香奈爾展覽惟一合適的展出方式。”拉格菲爾德表示:“觀眾可以喜歡或不喜歡，但我覺得沒有其他選擇了。我本人非常欣賞陳列師們的工作。”Olivier Saillard 表示，這場回顧展對(duì)于一個(gè)挑剔的人而言是純粹完美的，會(huì)場內(nèi)四條白色通道借鑒了1925 年世界博覽會(huì)的場景布置。在這次展覽中，Marilyn Monroe 的天生麗質(zhì)得到更完美的表現(xiàn)，她手拿香奈爾5 號(hào)香水瓶的動(dòng)人儀態(tài)似乎將永存世人的記憶。而拉格菲爾德依然以其獨(dú)特的剪影出現(xiàn)在世人面前?？柕淖髌穼⒄宫F(xiàn)個(gè)性放在次要地位，而更關(guān)注于服飾本身，這些作品不僅自身散發(fā)出迷人光彩，而且也不停述說著現(xiàn)代主義的經(jīng)典內(nèi)涵。價(jià)值含義摒棄束縛的服飾自由香奈爾賦予了公眾認(rèn)識(shí)最迷人裙裝的機(jī)會(huì)，體會(huì)女人從未體味過或者從未釋放出的風(fēng)情。香奈爾牢牢掌握著現(xiàn)代時(shí)尚的靈魂，它所演繹的創(chuàng)新具有不朽的價(jià)值。但即使大都會(huì)博物館將這個(gè)現(xiàn)代美麗的符號(hào)置放在聚光燈下，這場展覽由于遠(yuǎn)離了那個(gè)時(shí)代的背景，都無法真正抓住服飾自由的含義。展覽所能完成的，就是對(duì)香奈爾這一延續(xù)百年的時(shí)尚現(xiàn)象的全面展示，做到這點(diǎn)，也就足夠了。實(shí)際上，拉格菲爾德本人一直盡可能地避免參加任何回顧展。在被采訪時(shí)，他表示，本次香奈爾時(shí)尚展并非完美無瑕，也存在一些問題，但這些問題與場景布置無關(guān)，他也僅是在開幕儀式當(dāng)天晚上才看到整個(gè)展示的具體情節(jié)安排。Saillard 也把麥片顏色的斜紋軟呢套裝描述為“乏味的款式”，而當(dāng)此套裝與一款超短裙搭配登臺(tái)時(shí)整體感覺不免令人失望。此外，卡爾·拉格菲爾德設(shè)計(jì)的黑色鍍金手包與月亮靴、摩托夾克搭配，在典型的香奈爾套裝前也有點(diǎn)不倫不類。盡管如此，拉格菲爾德還是對(duì)展示時(shí)裝的選擇相當(dāng)滿意，大量光彩奪目、充滿創(chuàng)新性的服飾使展示工作變得輕松、如意。淺褐色針織運(yùn)動(dòng)外套展現(xiàn)了英國貴族男性在馬球場上的風(fēng)采，而其中一件運(yùn)動(dòng)衫裙的設(shè)計(jì)靈感則來自于古典貴族所穿著的內(nèi)衣。不過，如果不了解可可·香奈爾與威斯敏斯特公爵之間的曖昧關(guān)系，以及可可早年從事鞋帽制造與販賣的歷史，便不會(huì)真正明了這些服飾的含義。然而，卡爾與可可之間奏響的和諧曲調(diào)還是構(gòu)成了整場秀展的主要基調(diào)。大都會(huì)博物館服裝研究所主任HaroldKoda 表示，拉格菲爾德作品是香奈爾回顧展的活力催化劑，于是可能看似與當(dāng)代觀眾存在一定隔膜。也許，香奈爾的身體是這場精心策劃的時(shí)尚回顧展惟一缺失的重要因素。Harold Koda 猜測，香奈爾曾如醉如癡地迷戀如瀑布般柔順的絲綢和自己光滑的背部，都是為了將注意力從平坦的胸部轉(zhuǎn)移開來。但問題是，香奈爾曾經(jīng)將身體曲線生動(dòng)地展露在公眾面前，而且一度放棄了將其自然的女性體態(tài)包裹在服飾構(gòu)成的外殼中。而作為設(shè)計(jì)師，香奈爾最偉大之處也在于，將時(shí)尚轉(zhuǎn)變?yōu)槿コ眢w束縛的自由概念。雖然今天的博物館有條件動(dòng)用各種多媒體資源，但是觀眾并沒有看到服飾攝影圖片或穿著在模特身上的T 臺(tái)流動(dòng)時(shí)裝。會(huì)展內(nèi)反復(fù)播放著裙裝秀展的錄像，而香奈爾佩戴珍珠項(xiàng)鏈的知名肖像則出現(xiàn)在拉格菲爾德推出的格調(diào)活潑的褲裝上。“博物館中舉辦的服飾展本來就與人體展示無關(guān)。”拉格菲爾德表示。設(shè)計(jì)大師強(qiáng)調(diào)其在展覽中運(yùn)用了大量電腦技術(shù)加強(qiáng)照片效果，使之栩栩如生。他修改了肖像輪廓，為圖片臉部補(bǔ)妝，重新創(chuàng)造了發(fā)型樣式，并且采用復(fù)雜而耗時(shí)的套色印刷術(shù)制作出水彩畫效果。第4 頁共 6 頁“精神、人體、態(tài)度，這都是一場服裝盛宴的必備條件。”拉格菲爾德表示。這些霧氣繚繞、神秘詭異的形象一直反復(fù)在被復(fù)制著，盡管展會(huì)上的人體模型臉上涂著各色油彩，頭發(fā)用羽毛裝扮。晚禮服方面，盡管那些經(jīng)典完美的造型令所有到場觀眾贊嘆不已，但由于展會(huì)缺少人體動(dòng)態(tài)展示，而略顯平淡，靜態(tài)展示似乎的確無法更清晰地表現(xiàn)高級(jí)時(shí)裝的創(chuàng)意內(nèi)涵——柔軟的綢緞裙采用20 世紀(jì)30 年代流行的化妝粉底色，拉格菲爾德刺繡裙裝靈感來自于印度產(chǎn)烏木的獨(dú)特韻味……香奈爾傳世長存的不變風(fēng)格“時(shí)尚將隨時(shí)間而逝，但風(fēng)格是永存的。”這是香奈爾的名言。而香奈爾對(duì)世界時(shí)尚最偉大的貢獻(xiàn)也便是這種“永恒”的概念。對(duì)一個(gè)永遠(yuǎn)隨潮流而動(dòng)的工業(yè)而言，香奈爾獨(dú)一無二地強(qiáng)調(diào)著在男人世界中具有強(qiáng)烈自我意識(shí)的女人形象。如果把20 世紀(jì)20 年代的香奈爾裙裝與今天的裙裝設(shè)計(jì)作一番比較，我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎很難判斷哪一款顯得歷史更為久遠(yuǎn)。一件低腰灰黃色絲綢裙搭配山茶花圖案胸衣，和一件裝飾著背部暗扣的灰色絲綢裙，誰能分得清楚哪一款更時(shí)尚？這位時(shí)尚界最具造型感和知名度的設(shè)計(jì)師之一可可·香奈爾，其作品無論是小巧的黑裙、裝飾有金色紐扣和麻花修邊的短裙套裝，還是鏈狀提手的絮棉手包，都在這百年中演繹著女人的魅力和風(fēng)情。“我的興趣不只為幾百個(gè)女人設(shè)計(jì)服裝，我要使成千上萬女性穿出美麗。”可可·香奈爾原名加布瑞拉·香奈爾，1883 月8 月5 日出生于法國一個(gè)小城市。在貧困的家庭長到5 歲之后，香奈爾的童年記憶便交給了孤兒院的艱辛成長了。20 歲那年，出落得楚楚動(dòng)人的香奈爾開始在Moulin 市一家針織店當(dāng)?shù)陠T。或許是童年的不幸，少年成長的艱辛，年輕的香奈爾極為向往上流社會(huì)的交際圈，也極為向往用自己的雙手和智慧去創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的時(shí)尚世界，于是，她精彩的時(shí)尚傳奇以及同樣精彩的愛情故事便從此展開。1910 年，香奈爾與她自稱一生中惟一愛過的男人賈柏相愛，這位對(duì)香奈爾一生都至為重要的人，資助她在巴黎的坎朋街RueCambon21 號(hào)開設(shè)了一家女帽店。香奈爾的成功之路由此開始，而坎朋街，也因?yàn)檫@位美麗嬌小的女子而聞名于世，并長達(dá)整整半個(gè)多世紀(jì)。很快，香奈爾在自己的帽店中首先展露出天才般的設(shè)計(jì)才華。她一反當(dāng)時(shí)盛行的繁復(fù)堆砌帽飾的風(fēng)潮，推出一種截然不同的女帽款式，簡潔、大方而不失優(yōu)雅。Vogue 雜志整版的推介以及年輕人的熱情追捧，使香奈爾在巴黎初露鋒芒。3 年后，香奈爾又在法國南部城市杜維爾開設(shè)了第一家香奈爾時(shí)裝店。不久，在賈柏的支持下，香奈爾收購了一家毛織運(yùn)動(dòng)衫廠，并憑借對(duì)時(shí)裝的設(shè)計(jì)天賦以及對(duì)潮流的天性敏感，推出了自己的第一款女裝“針織羊毛運(yùn)動(dòng)裝”，此款女裝源自板球運(yùn)動(dòng)男裝，喜歡標(biāo)新立異的香奈爾親自穿上它，騎馬散步，并在上流社會(huì)的交際圈中大膽展示，如她無視世俗偏見的叛逆?zhèn)€性所愿，這款時(shí)裝立即成為驚世駭俗的佳作。對(duì)那時(shí)來說，她穿著的不僅僅是一件與眾不同的時(shí)裝，而更多的是一種由她而倡導(dǎo)的適宜工業(yè)社會(huì)的全新生活概念與生活方式。1910 年，人們送給她了一個(gè)可愛的綽號(hào)——“CoCo”，現(xiàn)在它已成為香奈爾品牌的一個(gè)重要識(shí)別標(biāo)志。接著，她又以水手裝和水手褲替代拖沓華麗的長裙，將一種極度的奢華融于簡單的線條中。香奈爾與她的時(shí)裝屋，一起征服了那個(gè)時(shí)代。1919 年，香奈爾回到了巴黎，以開始成熟起來的設(shè)計(jì)風(fēng)格——“有序、均衡和高品位”一舉第5 頁共 6 頁闖入巴黎時(shí)尚圈。她的設(shè)計(jì)排斥一切多余的裝飾，造型簡潔實(shí)用，革命性地把女性叢那些近乎損害身體的胸部、臀部曲線中解放出來，帶領(lǐng)時(shí)裝藝術(shù)邁入20 世紀(jì)。1920 年，巴黎坎朋街31 號(hào)，香奈爾設(shè)計(jì)沙龍成立。那里，如同整個(gè)20 年代時(shí)尚與流行的策源地，將一種新的時(shí)尚理念迅速遍播巴黎。同年，“香奈爾5 號(hào)”香水面世。如果說穿戴上香奈爾服飾只是悅目的話，那灑上她的“5 號(hào)”香水，就是一個(gè)消魂的女人了。傳統(tǒng)的香奈爾副品還包括各種精致的珍珠鏈、金鏈、棉制背包等。她特別喜歡以金鏈作為那些背包的背帶。同其他設(shè)計(jì)師不同的是，夏奈爾喜歡在其飾品設(shè)計(jì)中，將人造塑料寶石與真的寶石搭配運(yùn)用，同樣的，她也將這種設(shè)計(jì)構(gòu)思運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)之中。事實(shí)上，彼時(shí)的香奈爾，每一個(gè)創(chuàng)作階段，皆與她的戀情息息相關(guān)，而這也是，人們對(duì)這位偉大的設(shè)計(jì)師致意敬意的同時(shí)，還會(huì)對(duì)她一生傳奇性愛情故事頗為關(guān)注的原因。在與俄國沙皇的侄子相戀的10 年間，香奈爾陶醉在巴洛克式華麗的珠寶天地中，束腰外衣、刺繡和彩色人造寶石飾品的設(shè)計(jì)，無不洋溢著浪漫的斯拉夫情調(diào)；而與英國首富威斯敏斯特公爵6 年的情人關(guān)系，又使她步入創(chuàng)作生涯的“英國時(shí)期”。此時(shí)，香奈爾的設(shè)計(jì)理念漸趨成熟，她不再追求變化，每季只在面料與裝飾細(xì)節(jié)上稍作改進(jìn)，直到1938 年，帶給香奈爾浪漫愛情和設(shè)計(jì)藝術(shù)思想的天才設(shè)計(jì)師保爾·艾瑞伯辭世，陷入孤獨(dú)與哀傷中的香奈爾關(guān)閉了時(shí)裝屋，歸隱瑞士鈴曼湖畔。1954 年，71 歲高齡的香奈爾復(fù)出巴黎時(shí)裝界。有人說，此次香奈爾的復(fù)出，只是因?yàn)樗脧?qiáng)的個(gè)性，似乎要與彼時(shí)主持時(shí)尚界的迪奧一競高下。然而，復(fù)出后的香奈爾，卻因固執(zhí)堅(jiān)守自己的個(gè)性風(fēng)格而遭遇了首次發(fā)布的全面失敗。但是倔強(qiáng)的香奈爾并未屈服。第二季發(fā)布會(huì)上，仍以直線造型的兩件套裝，絲毫沒有向其他設(shè)計(jì)師每季變換風(fēng)格的潮流做出一點(diǎn)讓步。無襯里上衣，絲質(zhì)襯衫、金色腰鏈、包纏式裙子、挎包以及長串的珍珠項(xiàng)鏈，她的服裝迎合了對(duì)迪奧“新造型”感到詫異的人們，她的款式給人以在萬變的時(shí)裝世界中最難得的安全感，粗呢等面料的運(yùn)用及配飾的變化又同時(shí)滿足了人們追求新意的世俗心理。第二次發(fā)布大獲成功。香奈爾復(fù)興了她的時(shí)尚帝國。“有疑問就穿香奈爾”，這句經(jīng)典名言逐漸成為人們的共識(shí)。誠如香奈爾所言:“時(shí)尚將隨時(shí)間而逝，但風(fēng)格是永存的。”法國前文化部長更如是說:“這個(gè)世紀(jì)法國將有三個(gè)名字永存，戴高樂、畢加索和香奈爾。”拉格菲爾德永遠(yuǎn)的時(shí)尚標(biāo)志可可·香奈爾是一位內(nèi)心有著豐富情感和理解力的女人。她曾經(jīng)相當(dāng)犀利地說:“我既不生活在過去也不生活在未來。我的風(fēng)格遵從于生活本身。”她的話在卡爾·拉格菲爾德身上得到共鳴?？?2 年來重新塑造了一個(gè)嶄新而極具影響力的品牌，人們提起香奈爾就會(huì)立即想到拉格菲爾德，如今，拉格菲爾德再也無法將自己與香奈爾在世間的影響分開而來。1971 年1 月，香奈爾逝世后，香奈爾時(shí)裝屋一直沒有尋找到能夠與這個(gè)輝煌的名字相匹配的設(shè)計(jì)天才，繼任者多為小心復(fù)制的亦步亦趨者，以致香奈爾經(jīng)典時(shí)裝的魅力也開始一點(diǎn)一點(diǎn)的消退。直到10 年后的1983 年，一位扎著馬尾辮、手執(zhí)折扇、面戴黑色太陽鏡的德國籍設(shè)計(jì)天才卡爾·拉格菲爾德入主香奈爾，香奈爾才開始了它在拉格菲爾德手中的重生。正如拉格菲爾德自己所言，只有他才能重現(xiàn)香奈爾的經(jīng)典風(fēng)采，事實(shí)上，在拉格菲爾德主持香奈爾的22 年間，他為香奈爾推出的一系列設(shè)計(jì)作品，已經(jīng)成為了“香奈爾的真正風(fēng)范”。今年66 歲的卡爾·拉格菲爾德1939 年9 月出生于德國漢堡的一個(gè)富有家庭。優(yōu)越的出身和得意的人生際遇，使他有著自由、隨意和輕松的設(shè)計(jì)態(tài)度，他從不拘泥于任何第6 頁共 6 頁設(shè)計(jì)模式，在把握著香奈爾百年精神的同時(shí)，為這個(gè)不論在哪個(gè)年代，都能引領(lǐng)時(shí)尚潮流的老牌時(shí)裝屋，注入了無限活力。1983 年，為懷念香奈爾逝世12 周年，卡爾將香奈爾永恒的黑色轉(zhuǎn)變?yōu)槟藓绨闫G麗的色彩，并延續(xù)了香奈爾一貫的精工制作，精美的繡花使時(shí)裝立刻增添了幾許高貴氣質(zhì)，改變獲得了成功。不久，卡爾又開始投入到對(duì)香奈爾這一老牌時(shí)裝屋的創(chuàng)新。推出了粗獷中透露著一點(diǎn)浪漫色彩的航海服，隨后又改變了女上衣的肩部處理方法，將沉默了10 年之久的香奈爾從人們心目中上世紀(jì)20 年代的經(jīng)典形象，一舉帶入80 年代的現(xiàn)代氣息中。世人為之驚奇。自此后，拉格菲爾德不斷詮釋著香奈爾的時(shí)尚風(fēng)格，奔放又端莊，浪漫又嚴(yán)謹(jǐn)，自如又精致，20 多年來，這位設(shè)計(jì)天才總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)當(dāng)中，不可思議地使“夏奈爾”的產(chǎn)品一下向前跨出了兩個(gè)年代。拉格菲爾德在進(jìn)入時(shí)尚界的半個(gè)多世紀(jì)以來，不僅僅在香奈爾取得至高無上的成功，他的時(shí)裝之路亦證明，他與香奈爾都將成為，一個(gè)永遠(yuǎn)的時(shí)尚符號(hào)。2004 年，卡爾·拉格菲爾德為時(shí)裝界巨頭H＆M 設(shè)計(jì)了一個(gè)30 余款服飾的系列，命名為“卡爾·拉格菲爾德專供H＆M 作品”KarlLagerfeld for H＆M。更是開創(chuàng)了時(shí)尚圈中高低端結(jié)合的先例。不論如何，香奈爾與拉格菲爾德，兩位時(shí)尚界的偉大設(shè)計(jì)師，都將成為人們永遠(yuǎn)銘記的時(shí)尚傳奇。