蘋果發(fā)布會(huì)瑕不掩瑜要是喬布斯在的話他會(huì)這么做嗎

但是并非所有人都看好蘋果，發(fā)布會(huì)剛落地，蘋果的股價(jià)就下挫目前僅微升0.08%。這究竟是什么原因？沒有驚喜？投資者不滿？VentureBeat的Jolie O‘Dell則給出了自己的 看法，她認(rèn)為蘋果正在開始失去對(duì)品牌一致性和簡(jiǎn)約美感的關(guān)注，甚至認(rèn)為后喬布斯時(shí)代的蘋果有可能重蹈當(dāng)年喬布斯離去時(shí)的覆轍，這一觀點(diǎn)比較偏激，也引發(fā)了激烈的討論，我們編譯如下，希望大家也談?wù)勛约旱目捶āＬO果一貫以對(duì)品牌的一致性及簡(jiǎn)約美感的強(qiáng)烈專注而聞名于世。盡管蘋果的發(fā)布會(huì)公布了預(yù)料中的產(chǎn)品線的若干新改進(jìn)，但同時(shí)也顯示出了一定程度的凌亂，這是以前由喬布斯主導(dǎo)的發(fā)布會(huì)沒有過的。這并非什么大事，但是那種不一致性卻非常扎眼:庫克穿的是可以拆開的襯衫喬布斯以前都是穿圓領(lǐng)，“new iPad”這個(gè)名字含糊不清不是iPad3或者iPad HD，難道跟唯冠的官司有關(guān)？，片頭那可怕的雙關(guān)語The new iPad，還有結(jié)尾頁的那個(gè)花里花俏的蘋果標(biāo)志。通常我不關(guān)心這些東西。這些東西跟硬件或者技術(shù)都沒關(guān)系。但是蘋果的氣質(zhì)遠(yuǎn)不止硬件或者技術(shù)那么簡(jiǎn)單，而是關(guān)乎抱負(fù)、夢(mèng)想、渴望、未來甚至烏托邦。一言蔽之:三分技術(shù)，七分品牌。想想蘋果的一些做法吧，包裝細(xì)節(jié)的一絲不茍，簽約商店的布局跟燈光，對(duì)合作伙伴和應(yīng)用的嚴(yán)格控制，對(duì)設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)毫不動(dòng)搖。這一切都是從喬布斯開始的，也是他所保持的。我當(dāng)然不是喬布斯的粉絲。我對(duì)他的許多成就保持著適當(dāng)?shù)淖鹬兀仓浪性S多人性弱點(diǎn)。但是，愛他也好，恨他也罷，他都是一位夢(mèng)想家，一位完美主義者，幾乎是無可替代的。我認(rèn)為今天蘋果的發(fā)布會(huì)表明，這一完美主義出現(xiàn)了一絲瑕疵。糟糕的雙關(guān)語，愚蠢的標(biāo)志，古怪的產(chǎn)品名字—所有這一切的矛頭都指向了這樣一種領(lǐng)導(dǎo)力，表明其對(duì)于形象的一致性既不理解也不關(guān)心。喬布斯和他打造的蘋果品牌，此二者的形象既相互獨(dú)立又密不可分。喬布斯是個(gè)名人，也是名人的一種漫畫式的體現(xiàn)，標(biāo)志性的黑色套領(lǐng)毛衣和牛仔褲，還有他的名言—“給宇宙留下一道印記make a dent in the universe”，“不同凡想think different”，或者甚至是“還有一件事one more thing”。從加里·格蘭特到Lady Gaga，跟這些形象一樣，他知道公眾對(duì)于自己的預(yù)期是什么樣的。與此類似，蘋果品牌代表著美麗和簡(jiǎn)約。省去一大堆按鍵的設(shè)備就是其統(tǒng)一制服。有限的幾種優(yōu)雅字體就是其語言。命名總是很有規(guī)律，必頂會(huì)成為任何功能發(fā)布最熱門的猜測(cè)之一。這個(gè)產(chǎn)品會(huì)不會(huì)叫做iPhone 2？iTablet？iPhone 5或者是4S？還是4SG？想想吧，有誰會(huì)關(guān)心過HTC的下一款智能手機(jī)叫做什么？又有誰留意過Google下一個(gè)軟件的名字？想到這一點(diǎn)，你就會(huì)明白，命名的小細(xì)節(jié)對(duì)于蘋果在技術(shù)世界和消費(fèi)者品牌中的位置有多重要。今天的發(fā)布會(huì)以及這點(diǎn)細(xì)微但刺眼的不一致性給我們提出另一個(gè)不可能回答的問題:喬布斯會(huì)同意這么做嗎？沒人可以說得清楚那種“革命性”是否已經(jīng)符合喬布斯的要求。斯人已去。盡管他還碎片化地活在蘋果的網(wǎng)站上，人們的言談中，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)里，但隨著時(shí)間的流逝，那種相似性必定會(huì)逐步褪去。到了未來的某個(gè)時(shí)候，在我自己有限的想象范圍內(nèi)，我能想到的是蘋果的產(chǎn)品會(huì)跟喬布斯創(chuàng)造的東西關(guān)聯(lián)甚少，甚至于沒有。上一次沒有喬布斯的蘋果推出來的是一堆平庸之物。還記得蘋果的數(shù)碼相機(jī)、音箱或者游戲機(jī)嗎？或者該公司的Newton PDA？蘋果粗制濫造這些東西的時(shí)候，喬布斯卻推出了Next后來成為OS X的基礎(chǔ)和Pixar。今天，我們看到了最終會(huì)演變成為過去曾經(jīng)的分崩離析的第一片裂紋。由于其創(chuàng)始人已經(jīng)逝去，接下來發(fā)生的事情，很大程度上要取決于該公司領(lǐng)導(dǎo)自己的能力。