都彭打火機(jī)的發(fā)展史

都彭的這款打火機(jī)全部是由純手工制作，2005年的限量版，從法國(guó)直接進(jìn)口，兩面各鑲有３０顆鉆石，整體是用稀有金屬鈀金制成。最讓人心儀的是全球僅有６０只，正好與打火機(jī)機(jī)身的鉆石數(shù)量相等，中國(guó)分了10只，北京也僅有三只，成都五只，廣州兩只。同時(shí)還贈(zèng)送了一張《都彭打火機(jī)會(huì)員金卡》，在當(dāng)年的六月免費(fèi)到法國(guó)的都彭公司參加都彭論壇聚會(huì)，擁有這款都彭打火機(jī)的人才能參加。很有現(xiàn)實(shí)意義。“過去高檔奢侈品的主要消費(fèi)市場(chǎng)在歐洲、然后是日本，但未來確鑿無疑地是在中國(guó)內(nèi)地。”以生產(chǎn)打火機(jī)和筆聞名于世的歐洲老牌奢侈品企業(yè)法國(guó)都彭公司的總裁威廉 科瑞斯特先生在不久前做出如下判斷，如果說前一句是鋪墊的話，那么下面才會(huì)是有力度的實(shí)際內(nèi)容:“我們將全力開拓中國(guó)市場(chǎng)。”搶灘中國(guó)在中國(guó)內(nèi)地，人們對(duì)都彭的認(rèn)識(shí)可能局限于這么幾個(gè)概念:昂貴、驕傲、非大眾。只是最近這種局面才有所松動(dòng)，從不做廣告的都彭居然在北京一家主流媒體上刊出了為慶祝都彭打火機(jī)面世60周年全球限量銷售打火機(jī)的廣告，并破例邀請(qǐng)內(nèi)地記者參加了發(fā)布會(huì)，人們這才得以全面地了解這家百年老店。1872年，Simon Tissot Dupont法國(guó)都彭在法國(guó)巴黎成立一家高級(jí)皮具公司，憑著獨(dú)特的設(shè)計(jì)瞬即打響名堂，獲得名豪貴胄的推崇。1939年都彭的第一個(gè)汽油打火機(jī)問世，隨即在1941年取得專利，60年代，在經(jīng)濟(jì)蓬勃的大氣候下，氣體打火機(jī)為法國(guó)都彭點(diǎn)燃光輝歲月，它完全融入當(dāng)時(shí)的高消費(fèi)年代，在70和80年代，消費(fèi)者對(duì)外表和身份的重視程度達(dá)到頂峰，都彭公司順應(yīng)社會(huì)的需要，精選矜罕珍貴的材料，加上著名的歐洲手工藝人的傳統(tǒng)工藝，糅合法國(guó)人特有的藝術(shù)品位，使都彭打火機(jī)不僅成為上流社會(huì)的尊貴化身，而且保證每年推出的包括打火機(jī)和金筆的限量珍藏版都得到50%的增值幅度。今年更是全球限量發(fā)行60個(gè)鑲有60顆美鉆的極品打火機(jī)，升值幅度不可小視。據(jù)科瑞斯特先生介紹，都彭在全球128個(gè)國(guó)家都有分銷，亞洲一直是發(fā)展重點(diǎn)，因?yàn)閬喼奕饲橄M(fèi)的傳統(tǒng)，禮品市場(chǎng)上高檔消費(fèi)品有很大的空間，而都彭打火機(jī)可以使用超過25年，具備禮品所需要的完美、尊貴的形象。過去，日本是都彭打火機(jī)的銷售大戶，但自90年代以來，日本經(jīng)濟(jì)陷入“艱難的十年”，反而是中國(guó)漸漸取代日本成為亞洲發(fā)展的龍頭。從去年開始，都彭公司明顯加快了動(dòng)作，都彭進(jìn)入中國(guó)十多年來，開了18個(gè)店，而今年4──9月，就開了22家店，預(yù)計(jì)到明年年底，都彭在華的店鋪將達(dá)到破紀(jì)錄的50家。有業(yè)內(nèi)人士透露，中國(guó)內(nèi)地的都彭產(chǎn)品銷售已達(dá)到全球總銷售額的50%以上，而未來更不可限量。高檔消費(fèi)品的消費(fèi)源自人們對(duì)未來經(jīng)濟(jì)的良好預(yù)期記者很容易得出高檔消費(fèi)品的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著正相關(guān)的關(guān)系，科瑞斯特先生卻認(rèn)為只存在50%的相關(guān)度，確切地說是高檔消費(fèi)品的消費(fèi)與人們對(duì)未來經(jīng)濟(jì)的預(yù)期和人們的消費(fèi)欲望存在著非常密切的關(guān)系。而消費(fèi)欲求又是由經(jīng)濟(jì)預(yù)期決定的。科瑞斯特先生舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，歐美人口袋里的錢總體上比亞洲人多，但最近歐美經(jīng)濟(jì)上漲乏力，帶來了一連串的影響，比如旅游市場(chǎng)不振等等，在歐洲高檔消費(fèi)品市場(chǎng)很大一部分是由游客消費(fèi)的，所以目前都彭的歐洲經(jīng)銷商都傾向于不存貨了，但中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)銷商卻在準(zhǔn)備大舉鋪店，對(duì)比相當(dāng)明顯。宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也支持這種觀點(diǎn)。據(jù)中國(guó)官方統(tǒng)計(jì)，2000年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)89404億元人民幣，首次突破了1萬(wàn)億美元，已居世界第七位。一位學(xué)者指出，看世界史，已有三個(gè)大國(guó)獲得難得的機(jī)遇，發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。美國(guó)于1871年至1913年的42年間，國(guó)民經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)4.3%，就崛起成為世界頭號(hào)強(qiáng)國(guó)。戰(zhàn)后的日本，從1955年至1988年的33年間，經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)6.7%，也成為世界第二經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。戰(zhàn)后的德國(guó)，與日本的情況相同。中國(guó)近二十年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率年均達(dá)百分之九點(diǎn)八，如能在未來二、三十年保持7.2%左右的增長(zhǎng)速度，中國(guó)GNP以今年約一萬(wàn)億美元為基數(shù)每十年就可翻一番，三十年相當(dāng)于增長(zhǎng)八倍，就可達(dá)到美國(guó)2000年GNP的規(guī)模。一個(gè)擁有13億人口的、巨大的、開放的市場(chǎng)誰(shuí)都不會(huì)漠視。尤其是奢侈品業(yè)還有別人不具備的優(yōu)勢(shì):這個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻高，品牌和品質(zhì)需要時(shí)間的研磨，大資金、大投入也奈何不了歷史的威力。試想，伊利莎白一世就喜歡這個(gè)牌子，現(xiàn)在花多少錢都買不來這個(gè)聲譽(yù)，貴族需要幾代人來培養(yǎng)的道理就在此。更何況該行業(yè)需求彈性很大，人們不僅需要服裝、箱包、皮具，還需要打火機(jī)、金筆、眼鏡、手表，而且有了一個(gè)打火機(jī)，還想要一個(gè)更好的。所以彩電行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”一類的慘劇絕不會(huì)發(fā)生在奢侈品業(yè)，路易 威登的皮具每年那么大的產(chǎn)量，價(jià)格照樣令人咋舌。都彭當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)歷史性的機(jī)遇。“最令人興奮的是中國(guó)人有信心迎接光明的未來。中國(guó)的年輕人希望在這個(gè)急速增長(zhǎng)的過程中有一些事物能代表自己的理念和個(gè)性。”“都彭打火機(jī)將是富裕起來的中國(guó)人的選擇。”科瑞斯特先生像廣告明星一樣舉著一個(gè)都彭打火機(jī)這樣說。百多年積累下來的品質(zhì)參觀完位于法國(guó)東南部小鎮(zhèn)上的都彭打火機(jī)和金筆生產(chǎn)基地，同行的記者感嘆，中國(guó)的手工業(yè)者絕不會(huì)像這樣對(duì)細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢。也陶o是發(fā)展過程中不可逾越的階段，不得不以犧牲某種質(zhì)素來贏得發(fā)展速度。令人羨慕的是，都彭顯然已經(jīng)度過了這一階段，他們有條件也有能力“追求卓越、塑造完美”，這對(duì)他們已經(jīng)不是目標(biāo)和口號(hào)，而融化在企業(yè)的血液中。這個(gè)叫安錫的小鎮(zhèn)，美麗、安靜得近乎透明，都彭的很多任務(wù)人一輩子都沒有離開過這里，如此燦爛奪目的都彭打火機(jī)可謂濃縮天地之精華:純美的天空、大地和人心，百轉(zhuǎn)千回的生氣，以及綿綿不絕的愛。讓我們來看看一個(gè)都彭打火機(jī)是如何經(jīng)過千錘百煉才到達(dá)消費(fèi)者手中的。都彭打火機(jī)的生產(chǎn)總共要經(jīng)過鍛造、成型、打磨、上色、拋光等近30道工序和中國(guó)漆17種工藝，而且全部是手工制作，這對(duì)于見慣了工業(yè)化、大規(guī)模生產(chǎn)的記者們頗具神秘色彩。以中國(guó)漆為例，原料產(chǎn)自日本的一種漆樹，每棵樹每年只能獲得2公斤的汁液，而一旦采完汁液，樹就死掉了，7年以后才能長(zhǎng)出一棵成熟的漆樹。汁液運(yùn)過來后，要加入按秘方配置的顏料才能形成成色飽滿的中國(guó)漆，在都彭公司只有2個(gè)人知道這個(gè)絕密配方。另一個(gè)鏡頭也令參觀者拍案叫絕。都彭公司的宣傳錄像上，有一個(gè)60多歲的婦女被稱為都彭的調(diào)音師，近40年來，一直是她將制作完畢的都彭打火機(jī)一個(gè)一個(gè)打響，如果哪個(gè)打火機(jī)的點(diǎn)火的聲音不夠清亮悅耳，火苗處于任何角度，不能同樣保持垂直和猛烈，絕對(duì)不能出廠。在都彭，點(diǎn)火也能成為一種藝術(shù)，這確實(shí)只有法國(guó)人才想得出來。法國(guó)人的想象力和設(shè)計(jì)能力在都彭璀璨60年的發(fā)布會(huì)上得到完美的體現(xiàn)，整個(gè)發(fā)布會(huì)就是在幾間空房子里由投影幕布和幾臺(tái)電視放的錄像體現(xiàn)出來，都彭的歷史、工藝、特色一覽無余，其中一組畫面就是由一雙手將一幅幅精美的畫面變換各種角度鋪陳開來，歷史與現(xiàn)代、精致和活力對(duì)接得天衣無縫，就像都彭打火機(jī)給世人的印象──雋逸、簡(jiǎn)約、時(shí)尚。一個(gè)占世界打火機(jī)市場(chǎng)80%份額的名牌老店就要與中國(guó)人發(fā)生越來越多的聯(lián)系，它帶給我們的不僅僅是這個(gè)品牌，還有它的創(chuàng)意理念，從歷史的盤桓中創(chuàng)出超時(shí)代新形態(tài)──“創(chuàng)意起革命”。