淘寶拍拍有阿慧聰?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站分析

2009-3-12 20:37:31 文/搜狐IT 出處:搜狐IT【搜狐IT評(píng)測(cè)】文/咖啡豆豆隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及支付手段、安全保障等的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)廣泛進(jìn)入了大眾生活。相比幾年前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已不再是劣質(zhì)、欺騙的聚集地，而成為眾多網(wǎng)友方便、實(shí)惠的淘貨場(chǎng)所。因此，越來(lái)越多的人認(rèn)可網(wǎng)上購(gòu)物，特別是年輕消費(fèi)群體中許多人甚至將網(wǎng)上購(gòu)物作為首選，大到家用電器、小到糖果零食都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。淘寶網(wǎng)2007年銷(xiāo)售額高達(dá)433億元，已高于家樂(lè)福的248億元，居中國(guó)第二大綜合賣(mài)場(chǎng)，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為成為挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)的一股重要力量。延伸閱讀:淘寶、拍拍、有啊三大C2C購(gòu)物網(wǎng)站橫評(píng)賣(mài)家篇目前，淘寶網(wǎng)在C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商中可謂是一枝獨(dú)秀，占據(jù)85%市場(chǎng)份額易觀(guān)國(guó)際2008Q2數(shù)據(jù)。幾年前曾經(jīng)風(fēng)光的易趣在淘寶的大舉進(jìn)攻和自己的戰(zhàn)略失誤中，已經(jīng)逐漸被人們淡忘，如今說(shuō)到網(wǎng)上淘寶很少人會(huì)想起易趣；倒是拍拍網(wǎng)憑借著騰訊的雄厚背景和QQ的平臺(tái)支持，擁有自己的一片小天空。近期，百度高調(diào)宣布進(jìn)入C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域，推出了購(gòu)物網(wǎng)站“有啊”，一時(shí)間，其成為關(guān)注的焦點(diǎn):作為國(guó)內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域的巨頭，能否在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這個(gè)陌生的領(lǐng)域有所斬獲呢？作為一個(gè)普通的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買(mǎi)家，淘寶、拍拍誰(shuí)最能帶給我們豐富、實(shí)惠的商品，誰(shuí)又能夠讓我們體驗(yàn)到良好的購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)?？而新?lái)的“有啊”能否成功挑戰(zhàn)淘寶呢？下面，我們就對(duì)淘寶、拍拍及有啊三個(gè)C2C購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行一次全方位的買(mǎi)家評(píng)測(cè)。一、商店“門(mén)面”與人氣1淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)的首頁(yè)以白色和橙色為主色調(diào)，整體上的排版感覺(jué)較為緊湊，經(jīng)過(guò)多次的改版，淘寶的首頁(yè)越來(lái)越趨于合理如圖1。在首頁(yè)中，淘寶網(wǎng)利用了多種網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，而帶來(lái)了更多的頁(yè)面內(nèi)容承載量，提供了非常豐富的信息。首頁(yè)上呈現(xiàn)的不僅僅有商品分類(lèi)、導(dǎo)航入口，還有點(diǎn)卡、話(huà)費(fèi)充值快速購(gòu)買(mǎi)器；多種形式與內(nèi)容的熱賣(mài)、促銷(xiāo)、推介信息；以及淘寶大學(xué)、精彩資訊、社區(qū)精華等相關(guān)購(gòu)物資訊等。總體上的排版、布局都較為合理，不僅帶給買(mǎi)家眾多的信息資訊，同時(shí)在操作也十分順手；特別是在分類(lèi)導(dǎo)航中，淘寶不僅提供了常規(guī)的按商品類(lèi)別的分類(lèi)，同時(shí)還在分類(lèi)區(qū)域上方提供了拼音索引分類(lèi)，買(mǎi)家將鼠標(biāo)移動(dòng)至字母上，便會(huì)利用ajax等技術(shù)顯示出顯示相應(yīng)的商品種類(lèi)的浮動(dòng)窗，十分方便、易用。圖1 淘寶網(wǎng)的首頁(yè)點(diǎn)擊查看大圖在二級(jí)頁(yè)面上，淘寶針對(duì)每個(gè)分類(lèi)的特性，制作的專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面，如“女人”分類(lèi)下則以粉色為主色調(diào)，內(nèi)容上則主要以各種資訊、導(dǎo)購(gòu)、流行推薦、購(gòu)物指南等為主，并輔以淘寶網(wǎng)上熱門(mén)商品的推介如圖2，讓買(mǎi)家感覺(jué)這不僅僅是個(gè)單調(diào)的“賣(mài)場(chǎng)”，同時(shí)還是一個(gè)豐富、時(shí)尚的主題網(wǎng)站，給人的感覺(jué)很親切。圖2 淘寶網(wǎng)的二級(jí)頁(yè)面并非單純、死板的商品列表點(diǎn)擊查看大圖在商品種類(lèi)的瀏覽頁(yè)面下，淘寶針對(duì)不同的商品采用了不同的頁(yè)面。如家具、零食、衣物等大家經(jīng)常關(guān)注的商品，淘寶網(wǎng)則通過(guò)類(lèi)似于專(zhuān)題的頁(yè)面進(jìn)行展現(xiàn)如圖3，而不是僅僅給我們一個(gè)生冷、單調(diào)的商品列表，讓我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的時(shí)候更方便、同時(shí)也可獲得更多推薦和參考。圖3 靈活多樣的商品展現(xiàn)頁(yè)面點(diǎn)擊查看大圖總的來(lái)說(shuō)，淘寶網(wǎng)在網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)上十分靈活、多樣，針對(duì)不同的商品種類(lèi)采用了不同的設(shè)計(jì)，不僅讓我們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候得到豐富的資訊、推薦及便捷的操作，同時(shí)也讓我們不會(huì)面對(duì)一個(gè)一層不變的網(wǎng)站頁(yè)面。在人氣上，淘寶網(wǎng)是賣(mài)家必選的開(kāi)店之地，也是買(mǎi)家購(gòu)物、交流的首選，人氣可謂非常旺。在流量上，淘寶網(wǎng)目前Alexa排名為全球第45名左右僅供參考。2拍拍網(wǎng)拍拍網(wǎng)的首頁(yè)采用了藍(lán)色的主色調(diào)，給人的感覺(jué)非常清新如圖4。 拍拍網(wǎng)的首頁(yè)包括了功能導(dǎo)航、商品分類(lèi)、點(diǎn)卡/話(huà)費(fèi)充值快速購(gòu)買(mǎi)器等，各種熱門(mén)商品的推介，及論壇資訊、交流等?？傮w上看，拍拍首頁(yè)的規(guī)劃也比較合理，可以為我們帶來(lái)便利，特別是其將點(diǎn)卡/話(huà)費(fèi)充值快速購(gòu)買(mǎi)器放置在首屏的位置，十分便于我們使用；在內(nèi)容承載上，拍拍首頁(yè)所提供的不如淘寶網(wǎng)豐富。圖4 拍拍網(wǎng)的首頁(yè)點(diǎn)擊查看大圖在二級(jí)頁(yè)面方面，拍拍與淘寶一樣，同樣針對(duì)不同分類(lèi)制作了特色的頁(yè)面，如女人頻道、男人頻道、數(shù)碼頻道、運(yùn)動(dòng)頻道等都有自己所對(duì)應(yīng)的專(zhuān)門(mén)頁(yè)面。與淘寶不同的是，拍拍的二級(jí)頻道頁(yè)面并非主要展現(xiàn)相關(guān)的資訊、導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容，而是較為單純的熱賣(mài)商品、商品活動(dòng)等，更像是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的賣(mài)場(chǎng)。這兩種不同的二級(jí)頁(yè)面展現(xiàn)內(nèi)容各有優(yōu)劣與針對(duì)性，所謂蘿卜青菜，大家應(yīng)該會(huì)各有所愛(ài)。但是，淘寶網(wǎng)的二級(jí)頁(yè)面更注重資訊，給我們購(gòu)物的參考，并非一味的“賣(mài)”商品，從購(gòu)物體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，我們更傾向于淘寶的二級(jí)頻道展現(xiàn)方式。圖5 拍拍的二級(jí)頻道頁(yè)面拍拍的商品種類(lèi)瀏覽頁(yè)面與淘寶相類(lèi)似，對(duì)于熱門(mén)種類(lèi)，采用了不同的專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，頁(yè)面展現(xiàn)上比較靈活。人氣方面，拍拍網(wǎng)依托與騰訊QQ的結(jié)合等進(jìn)行各種推介，也擁有不少的用戶(hù)，具有一定的人氣。許多賣(mài)家在此開(kāi)設(shè)第二店，因此商品種類(lèi)、數(shù)量都較為豐富，而買(mǎi)家也會(huì)因此選擇在此購(gòu)物。拍拍網(wǎng)目前Alexa排名為全球第318名左右。3有啊百度有啊的頁(yè)面比較有個(gè)性，Logo主題與首屏都采用了綠色如圖6，但整體配合的較好，并不會(huì)讓人覺(jué)得不合適或突兀。在頁(yè)面內(nèi)容的展現(xiàn)上，主要以商品為主，而資訊方面的內(nèi)容較少，總體上的感覺(jué)比較接近于拍拍，但是在內(nèi)容承載上比拍拍略少，頁(yè)面的整體排版是三個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中最為精簡(jiǎn)的，因此給人的感覺(jué)最為清新和井井有條。圖6 有啊的首頁(yè)點(diǎn)擊查看大圖百度有啊的二級(jí)頻道較少，但是它也對(duì)不同的頻道設(shè)計(jì)了專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面。有啊的二級(jí)頁(yè)面中將商品銷(xiāo)售與資訊、導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容進(jìn)行了很好的結(jié)合，可以說(shuō)是融合了淘寶和拍拍二級(jí)頁(yè)面的特點(diǎn)，讓我們不僅可方便購(gòu)物又可獲得更多有用的資訊、購(gòu)買(mǎi)參考等。有啊的商品種類(lèi)瀏覽頁(yè)面也針對(duì)熱門(mén)商品種類(lèi)而采用了專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，與淘寶、拍拍等相同。圖7 有啊的二級(jí)頻道頁(yè)面點(diǎn)擊查看大圖總的來(lái)說(shuō)，百度有啊的頁(yè)面外觀(guān)具有自己的風(fēng)格，比較傾于精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念，給人清新的感覺(jué)，是很多人所喜歡的風(fēng)格，但是在頁(yè)面的內(nèi)容呈現(xiàn)上就相應(yīng)地有所不足。在人氣上，有啊由于才剛推出不久，知曉的人比較少，而實(shí)際的買(mǎi)家人氣就更加有限了；因此，在人氣上有啊有所欠缺，還需要很多的積累。由于新上線(xiàn)不久，且有啊的域名為百度從第三方處購(gòu)買(mǎi)，其Alexa排名目前并不足以提供參考。頁(yè)面設(shè)計(jì)得分:淘寶:★★★★拍拍:★★★★有啊:★★★☆人氣得分:淘寶:★★★★★拍拍:★★★有啊:★★