賽諾數(shù)據(jù)

央視市場研究股份有限公司副總經(jīng)理田濤預測，數(shù)碼學習機總體市場規(guī)模在180億左右。近期權威調研機構賽諾調研數(shù)據(jù)顯示:2006年一季度，學習機的銷售量超過100萬臺大關，銷售額則超過了10億元大關。同時，賽諾數(shù)據(jù)預測，2006年，數(shù)碼學習機行業(yè)市場規(guī)模將有338.8萬臺銷量，07年將達到459.4萬臺，08年飆升至604.5萬臺，年增長率不低于30%。自好記星2003年推出第一款數(shù)碼學習機WK-1以來，數(shù)碼學習機行業(yè)取得了快速的發(fā)展。勿庸置疑，數(shù)碼學習機的良好發(fā)展勢頭與好記星的貢獻密不可分。數(shù)碼學習機是一種整合了電子詞典、復讀機、電子書、MP3等功能于一體，并能實現(xiàn)內容網(wǎng)絡下載的英語學習類電子產(chǎn)品，其核心價值在于教材同步電子化，即產(chǎn)品內置課堂使用的英語教材，滿足學生隨時隨地進行英語教材學習的需求。2003年，當好記星在濟南推出我國第一款數(shù)碼學習機時，便受到了當?shù)丶议L與學生的一致青睞。在短短的三年時間內，好記星用戶規(guī)模已經(jīng)超過了三百萬。賽諾數(shù)據(jù)顯示，在好記星的帶動下，數(shù)碼學習機產(chǎn)品數(shù)量從2005年42個型號激增到2006年的114個型號，產(chǎn)品價格集中在1250元－1500元，500－750元兩個區(qū)間，產(chǎn)品細分趨勢日益明顯，已經(jīng)形成從低端到高端的完整布局，不同層次的學生群體可以根據(jù)不同的需求和經(jīng)濟承受能力選擇不同的數(shù)碼學習機，從而為數(shù)碼學習機行業(yè)形成了更為廣泛的消費基礎。從銷售渠道來看，與電子辭典傳統(tǒng)超級市場、文化用品商場不同，好記星在三年的發(fā)展過程中，將數(shù)碼學習機行業(yè)渠道逐漸擴展為覆蓋家電、IT數(shù)碼、百貨、書店、超市等多種渠道，此外，好記星在04年加入橡果國際后，電視直銷也成為一種不可或缺的銷售渠道。而這種多元化的渠道結構為數(shù)碼學習機行業(yè)的茁壯成長提供了堅實的基礎。經(jīng)過2004、2005年的數(shù)碼學習機行業(yè)的飛速發(fā)展，目前數(shù)碼學習機市場已經(jīng)形成了近百億的規(guī)模。在數(shù)碼學習機大市場逐步形成過程中，穩(wěn)定品牌格局已經(jīng)初步形成。賽諾數(shù)據(jù)顯示:2006年一季度，數(shù)碼學習機市場前三大品牌好記星、諾亞舟、 步步高的銷售量市場份額分別是37.4%、17.7%、13.4%，銷售額市場份額分別是37.6%、17.8%、13.3%，占據(jù)整體市場份額近70％，構成了數(shù)碼學習機市場第一梯隊；文曲星、名人、中恒等也以相對較為穩(wěn)定的份額形成了第二梯隊。