問(wèn)幾個(gè)關(guān)于廣告攝影的問(wèn)題

所謂商業(yè)攝影，是以市場(chǎng)為核心的攝影。進(jìn)入商業(yè)攝影領(lǐng)域，是對(duì)自己攝影水平、審美趣味和觀念的挑戰(zhàn)，是充滿汗水的艱辛之路，也更容易獲得成就感和豐厚的回報(bào)。商業(yè)攝影分為:*食品攝影:糕點(diǎn)類、菜肴類、飲料類、蔬果類*室內(nèi)攝影:局勢(shì)陳設(shè)、展覽布置、工廠車間*建筑攝影:現(xiàn)代建筑、古典建筑、社區(qū)環(huán)境*服裝攝影:鞋帽類、時(shí)裝類、游泳類*大型機(jī)械攝影:汽車類、飛機(jī)類、船舶類*商業(yè)風(fēng)光攝影:各種地貌、季節(jié)、氣候*商業(yè)人物攝影:各種性別、年齡、職業(yè)*商業(yè)靜物攝影:玻璃器皿、金屬制品等而且，商業(yè)攝影對(duì)拍攝的內(nèi)容要求:1.傳達(dá)必要的信息，說(shuō)明廣告的主題2.廣告中的攝影能夠引人注目3.在拍攝廣告畫(huà)面是選擇合適的目標(biāo)讀者能夠提高廣告的功效4.影像處使讀者對(duì)錯(cuò)傳達(dá)的信息產(chǎn)生深刻的印象在當(dāng)今社會(huì)的時(shí)代發(fā)展，隨著社會(huì)的進(jìn)步，作品仍要注意時(shí)代感首先，時(shí)尚性時(shí)尚可以認(rèn)為是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心之一，是消費(fèi)者消費(fèi)行為的一條首選原則。因此，各種商品的生產(chǎn)廠商，尤其服裝、文化類產(chǎn)品生產(chǎn)、提供商，更是自覺(jué)地以時(shí)尚原則來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，培育市場(chǎng)。脫離時(shí)尚的商業(yè)攝影，如果沒(méi)有讓反時(shí)尚成為一種時(shí)尚的實(shí)力，就很難找到生存的空間。商業(yè)攝影中有很大的一塊其實(shí)就是時(shí)尚攝影，最典型的是面向時(shí)尚雜志的圖片攝影和影樓人像攝影。時(shí)尚雜志的讀者是以都市白領(lǐng)為代表的時(shí)尚群體，雜志的圖片必然追逐當(dāng)下最流行的審美情趣，來(lái)滿足讀者的口味。對(duì)一個(gè)時(shí)尚攝影師而言，最重要的或許不在于純粹技巧上的高人一籌，而在于對(duì)流行時(shí)尚的敏感，在于把自己的審美偏好、拍攝觀念與流行元素密切結(jié)合。不管是婚禮婚紗還是藝術(shù)人像，影樓人像攝影的風(fēng)格或許是所有攝影類別中變化最劇烈的。因?yàn)閷?duì)流行風(fēng)格的追趕，因?yàn)橛皹切袠I(yè)相當(dāng)可觀的市場(chǎng)與利益空間，引來(lái)更多行業(yè)媒體、組織培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的參與，給攝影師提供了豐富的訓(xùn)練與協(xié)作機(jī)會(huì)，也在一定程度上提高了影樓攝影作品的流行品位?；榧営皹菙z影曾經(jīng)被認(rèn)為是存在暴利的行業(yè)，但實(shí)際證明，在這個(gè)領(lǐng)域，誰(shuí)能站在流行時(shí)尚的前沿，以顧客樂(lè)于接受的花樣翻新引導(dǎo)時(shí)尚，誰(shuí)就有可能獲得最高的利潤(rùn)，而如果步步跟在人后，或許就只能勉強(qiáng)維持。人像攝影行業(yè)由于大眾媒體的參與，給商業(yè)攝影提供了一個(gè)不錯(cuò)的范例:就是讓攝影師本人成為流行元素。大眾媒體憑借其廣泛的讀者基礎(chǔ)，與權(quán)威組織合作進(jìn)行攝影師評(píng)選，所推出的優(yōu)秀攝影師在得到消費(fèi)者認(rèn)可后，本身就成為流行時(shí)尚的依據(jù)——他拍攝的就是時(shí)尚和高水平的，做到了攝影師與流行時(shí)尚的良性互動(dòng)，極大的提高了商業(yè)攝影的含金量。即使在最能體現(xiàn)攝影師個(gè)性的圖片攝影方面，時(shí)尚仍然表現(xiàn)了極大的威力。流行雜志的定位相對(duì)來(lái)說(shuō)更是以讀者偏好為依據(jù)，而隨著社會(huì)生活方式的變化、生活質(zhì)量的提高，以及新一代人的加入，以及主要來(lái)自歐美的外來(lái)影響等等，讀者的審美水平、趣味也會(huì)因此改變。中國(guó)流行時(shí)尚雜志從初期的以服裝類為主發(fā)展到今天包括影視動(dòng)漫、旅游地理、商務(wù)財(cái)經(jīng)等多方面，對(duì)圖片的需求本身就在急劇擴(kuò)大，而因應(yīng)不同種類雜志及其讀者的口味，更要求圖片在切合流行時(shí)尚的基礎(chǔ)上具有鮮明的創(chuàng)意風(fēng)格。廣告攝影看起來(lái)不是直接為時(shí)尚服務(wù)，它的目的是推廣一種觀念、推銷一種產(chǎn)品，因而必須有打動(dòng)人心的力量才能發(fā)揮預(yù)期的作用。而打動(dòng)人心的手段之一，就是使用流行元素，讓這些為受眾所熟悉、所接受的東西成為溝通消費(fèi)者與產(chǎn)品或服務(wù)的橋梁。其次，創(chuàng)意性商業(yè)攝影毫無(wú)疑問(wèn)是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。關(guān)于創(chuàng)意，不同的人可能會(huì)有不同的理解，但對(duì)于商業(yè)攝影而言，其動(dòng)因在于為攝影產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)造力，過(guò)程則在于從內(nèi)容到形式的全面創(chuàng)新。商業(yè)攝影要求照片能夠在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，具有打動(dòng)人心的力量，達(dá)到深入人心的效果，獨(dú)特的創(chuàng)意效果成為出奇制勝的基本手段。在產(chǎn)品廣告攝影的初級(jí)階段，對(duì)攝影師的要求可能是把產(chǎn)品拍“清楚”就可以了，但是在已經(jīng)成熟并且競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的廣告市場(chǎng)，廣告攝影師要取得生存發(fā)展空間，非得有一兩手“絕招”不可。廣告攝影行業(yè)對(duì)創(chuàng)意的重視，在于眾多廣告攝影師提出了“設(shè)計(jì)攝影”概念，把廣告攝影與廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合在一起。從“設(shè)計(jì)攝影”的角度出發(fā)，按下快門(mén)這一基本“攝影”動(dòng)作已經(jīng)不再重要，重要的在于按下快門(mén)前根據(jù)商家的理念、自己對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、對(duì)產(chǎn)品傳播方式的了解、對(duì)消費(fèi)者心理和接受水平、審美趣味的把握，制定成熟的創(chuàng)意方案，精心擺布攝影畫(huà)面，恰當(dāng)應(yīng)用顏色、線條、質(zhì)感、明暗等攝影語(yǔ)言，創(chuàng)作出令商家滿意、消費(fèi)者樂(lè)于接受甚至激勵(lì)消費(fèi)者熱情的廣告攝影作品。一般地說(shuō)，圖片攝影師因?yàn)槠浞?wù)對(duì)象不同，相對(duì)產(chǎn)品廣告攝影師更能在攝影創(chuàng)作中充分顯示自己的個(gè)性，作品也更具創(chuàng)意色彩。目前，中國(guó)擁有相當(dāng)數(shù)量的職業(yè)或半職業(yè)圖片攝影師，幾乎涉及所有拍攝題材。但是，對(duì)圖片攝影師來(lái)說(shuō)，同樣的題材，可能會(huì)采用完全不同的處理方式。比如風(fēng)景，有人追求明信片式的明媚艷麗，有人追求在景物中注入人類的憂傷或欣喜情緒，有人追求非常極致的唯美效果。除了時(shí)尚書(shū)籍雜志的插圖，圖片攝影最重視的是人文和畫(huà)意攝影創(chuàng)作。由于數(shù)碼攝影極大地降低了攝影的門(mén)檻，更多非職業(yè)攝影者進(jìn)入圖片攝影領(lǐng)域，通過(guò)攝影充分展現(xiàn)自己的個(gè)性和觀念，追求更高品位的成就感；數(shù)碼攝影也給圖片攝影帶來(lái)了更多創(chuàng)意手段，尤其是藝術(shù)、唯美類圖片，數(shù)碼后期處理幾乎比拍攝更為重要。一些國(guó)際知名圖片攝影大師對(duì)創(chuàng)意的重視，還表現(xiàn)在對(duì)于與造型師、創(chuàng)意策劃者的合作要求，認(rèn)為創(chuàng)新且富有激情的創(chuàng)意策劃文案、精美的燈光與景物造型設(shè)計(jì)是獲得優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)。在婚紗人像攝影領(lǐng)域，追求完美的創(chuàng)意一直是推動(dòng)流行、形成時(shí)尚的核心因素之一。當(dāng)然，各地大大小小、不同層次的影樓簡(jiǎn)直是不可計(jì)數(shù)，不可能要求每一個(gè)攝影師、化妝造型師都具有很高的創(chuàng)意水平，一般都是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)樣板照片來(lái)采用已經(jīng)存在的高水平創(chuàng)意成果。從另一個(gè)角度說(shuō)，具有高水平創(chuàng)意的影樓就能夠“得風(fēng)氣之先”，引領(lǐng)時(shí)尚，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。再次，藝術(shù)感攝影創(chuàng)作具有非常鮮明的藝術(shù)創(chuàng)作特色，最突出的表現(xiàn)，除了對(duì)形象思維的強(qiáng)調(diào)，是高度重視創(chuàng)新與個(gè)性。對(duì)一個(gè)圖片攝影師來(lái)說(shuō)，他可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新與個(gè)性是同一事物的兩個(gè)方面，他在攝影創(chuàng)作中尊重自己的個(gè)性，因此拍攝了具有創(chuàng)新意義的作品。對(duì)不同的人來(lái)說(shuō)，商業(yè)攝影是不一樣的，它可能是在影樓為了謀生的打工，可能是必須絕對(duì)聽(tīng)從客戶意見(jiàn)的某些廣告拍攝，可能是在人生路上隨心所欲的拍攝自己喜歡的東西，因?yàn)閷?duì)攝影、對(duì)生活的熱愛(ài)拍出了富有激情的照片被圖片公司或報(bào)刊雜志看中……因此，學(xué)習(xí)商業(yè)攝影，不需要任何顧慮，不需要任何預(yù)設(shè)的前提或條件。這是一個(gè)神奇的世界，也是一個(gè)任何人都可能進(jìn)入的世界。當(dāng)然，除了需具備以上條件以外，對(duì)攝影器材也有嚴(yán)格的要求，盡管在攝影玩家中確實(shí)有不少人只是以擁有最先進(jìn)的攝影器材、掌握各種攝影技術(shù)為榮，但技術(shù)絕對(duì)不是商業(yè)攝影的目的，然而，商業(yè)攝影，尤其是它的主要組成部分產(chǎn)品廣告攝影對(duì)器材和技術(shù)可能是最苛求的。當(dāng)然，這是因?yàn)楫a(chǎn)品廣告攝影的服務(wù)對(duì)象——廣告商對(duì)圖像質(zhì)量提出了苛刻要求。廣告圖片不管是發(fā)布在大型戶外媒介，還是發(fā)布在報(bào)紙雜志，圖像質(zhì)量越高，顯然越能夠表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，越能夠給受眾留下深刻、嚴(yán)謹(jǐn)、乃至于“高科技”之類的印象，越能夠取得好的廣告效果。因此，對(duì)一個(gè)商業(yè)攝影師來(lái)說(shuō)，如果缺乏基本的技術(shù)，所謂時(shí)尚、創(chuàng)意等等，可能就成了無(wú)本之木。在數(shù)碼時(shí)代，產(chǎn)品廣告攝影對(duì)器材的苛求表現(xiàn)在大型廣告攝影公司都會(huì)購(gòu)買(mǎi)對(duì)普通攝影者來(lái)說(shuō)可謂天價(jià)的數(shù)碼后背，一般的攝影工作室也會(huì)盡量配備120數(shù)碼相機(jī)或頂級(jí)135數(shù)碼相機(jī)。而對(duì)于技術(shù)的強(qiáng)調(diào)，除了拍攝時(shí)充分的創(chuàng)意準(zhǔn)備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、精確的曝光與色溫控制，還表現(xiàn)在對(duì)后期處理的高度重視。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)擁有中等業(yè)務(wù)的攝影師，會(huì)為自己配備一個(gè)或多個(gè)數(shù)碼后期專業(yè)人員。成熟的商業(yè)攝影師，只要條件許可，都會(huì)自己學(xué)習(xí)PHOTOSHOP之類電腦影像處理技術(shù)，以充分發(fā)揮自己的拍攝創(chuàng)意水平。下面來(lái)分析一下市面上各種常見(jiàn)的相機(jī):*單反數(shù)碼相機(jī)就是指單鏡頭反光數(shù)碼相機(jī)，即Digital數(shù)碼、Single單獨(dú)、Lens鏡頭、Reflex反光的英文縮寫(xiě)DSLR。成像質(zhì)量?jī)?yōu)秀是很多消費(fèi)者青睞DSLR的第一理由。DSLR的鏡頭可以根據(jù)拍攝主題來(lái)確定使用何種鏡頭，可以更換。而消費(fèi)級(jí)相機(jī)的鏡頭無(wú)法更換，并且鏡頭質(zhì)量比DSLR的鏡頭要差得多。*卡片相機(jī)在業(yè)界內(nèi)沒(méi)有明確的概念，僅指那些小巧的外形、相對(duì)較輕的機(jī)身以及超薄時(shí)尚的設(shè)計(jì)是衡量此類數(shù)碼相機(jī)的主要標(biāo)準(zhǔn)。其中索尼T系列、奧林巴斯AZ1和卡西歐Z系列等都應(yīng)劃分于這一領(lǐng)域。卡片數(shù)碼相機(jī)可以不算累贅地被隨身攜帶；而在正式場(chǎng)合把它們放進(jìn)西服口袋里也不會(huì)墜得外衣變形；女士們的小手包再也不難找到空間擠下它們；在其他場(chǎng)合把相機(jī)塞到牛仔褲口袋或者干脆掛在脖子上也是可以接受的。雖然它們功能并不強(qiáng)大，但是最基本的曝光補(bǔ)償功能還是超薄數(shù)碼相機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，再加上區(qū)域或者點(diǎn)測(cè)光模式，這些小東西在有時(shí)候還是能夠完成一些攝影創(chuàng)作。ps:卡片機(jī)是出家旅行必備良機(jī)。* 廣角相機(jī)也沒(méi)有明確的概念，甚至有沒(méi)有這么一種相機(jī)本人也不太清楚。我想你指的應(yīng)該是配有廣角鏡頭的相機(jī)。而廣角鏡頭是指一種視野較為開(kāi)闊的鏡頭。舉個(gè)比較夸張的例子你可能就明白了:魚(yú)眼鏡頭是廣角鏡頭中比較特殊的一種，它是一種極端的廣角鏡頭，即廣角鏡頭中的廣角鏡頭，“魚(yú)眼鏡頭”是它的俗稱。一種焦距極短并且視角接近或等于180°的鏡頭。這為近距離拍攝大范圍景物創(chuàng)造了條件:魚(yú)眼鏡頭在接近被攝物拍攝時(shí)能造成非常強(qiáng)烈的透視效果，強(qiáng)調(diào)被攝物近大遠(yuǎn)小的對(duì)比，使所攝畫(huà)面具有一種震撼人心的感染力；魚(yú)眼鏡頭具有相當(dāng)長(zhǎng)的景深，有利于表現(xiàn)照片的長(zhǎng)景深效果。因?yàn)轸~(yú)眼鏡頭屬于廣角鏡頭，所以廣角鏡頭擁有剛才我說(shuō)的魚(yú)眼鏡頭的所有特點(diǎn)，只是魚(yú)眼鏡頭的特點(diǎn)更為夸張一些。至于廣角相機(jī)應(yīng)該就是指帶有這些鏡頭的相機(jī)吧-_-||*長(zhǎng)焦相機(jī)，就是配有長(zhǎng)焦鏡頭的相機(jī)。長(zhǎng)焦鏡頭全稱長(zhǎng)焦距鏡頭，是指比標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的焦距長(zhǎng)的攝影鏡頭。長(zhǎng)焦距鏡頭分為普通遠(yuǎn)攝鏡頭和超遠(yuǎn)攝鏡頭兩類。普通遠(yuǎn)攝鏡頭的焦距長(zhǎng)度接近標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，而超遠(yuǎn)攝鏡頭的焦距卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。以135照相機(jī)為例，其鏡頭焦距從85毫米— 300毫米的攝影鏡頭為普通遠(yuǎn)攝鏡頭，300毫米以上的為超遠(yuǎn)攝鏡頭。總之，通俗的說(shuō)，和你眼睛看到的東西一般大小一般多的鏡頭，是標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。比你眼睛看得東西多但是小的鏡頭，是廣角鏡頭。比你眼睛看得東西少但是大的鏡頭，是長(zhǎng)焦鏡頭。