近現(xiàn)代廣告的發(fā)展史上有哪幾個階段

百年現(xiàn)代廣告藝術(shù)史
(一)1880～1900
這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發(fā)展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術(shù)，如電、內(nèi)燃機等都是在這個階段內(nèi)發(fā)明的，橫貫北美大陸的鐵路也于此時建成。大工業(yè)的普及、發(fā)達促進了經(jīng)濟的迅速發(fā)展，新產(chǎn)品大量出現(xiàn)。市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)入激烈的競爭階段，商業(yè)競爭成為資本主義經(jīng)濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，娛樂事業(yè)也開始興旺起來。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業(yè)對象已由過去的少數(shù)達官貴人推廣到為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級，以至一般市民，娛樂業(yè)的競爭也加強了對廣告的需求?，F(xiàn)代廣告就是在此背景下開始發(fā)展起來的。
這一階段中的廣告形式，以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設(shè)計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業(yè)的廣告設(shè)計師。英國著名插圖畫家奧布里?比爾茲利(Anbery Beardsley)，法國著名畫家亨利?圖戶茲一勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構(gòu)思基本上是繪畫型的，看上去就象是一幅美術(shù)作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由于彩印技術(shù)還比較落后，費用昂貴，所以這個階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。
(二)1900～1920
帝國主義的激烈爭奪引發(fā)了1914～1918年間的第一次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭對整個西方的影響很大。國際聯(lián)盟于戰(zhàn)后在日內(nèi)瓦的成立，更促進了商品經(jīng)濟在國際范圍內(nèi)的發(fā)展。此外，蘇聯(lián)十月社會主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動。
在戰(zhàn)爭的刺激下，各種現(xiàn)代交通事業(yè)（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發(fā)展。服務(wù)性行業(yè)的領(lǐng)域除了傳統(tǒng)的旅業(yè)、娛樂業(yè)之外，遠程交通、旅游等方面也有了很大的發(fā)展。服務(wù)性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華游船“泰坦尼克”號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。
1909年，美國汽車大王亨利?福特(Henry Ford)首次采用流水裝配線進行標準化生產(chǎn)，制造出價格僅為六百美元一輛的平民型汽車。從此以后，汽車進入了一般市民生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現(xiàn)不僅影響了汽車制造業(yè)。而且使大機器生產(chǎn)的各類產(chǎn)品產(chǎn)量極大提高，成本迅速下降。于是，各類產(chǎn)品的競爭更加激烈，商業(yè)廣告成為非常重要的競爭手段。隨著經(jīng)濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術(shù)領(lǐng)域也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現(xiàn)主義等一大批現(xiàn)代主義的藝術(shù)派別紛紛出現(xiàn)，競相舉辦各種美術(shù)作品展覽，廣告、海報繁多，也都刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展。值得提到的是：1903年，一部僅長12分鐘的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業(yè)性公映，開創(chuàng)了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業(yè)廣告中的一個重要內(nèi)容。
這二十年是戰(zhàn)爭與革命的年代，非商業(yè)性的海報、招貼畫數(shù)量很多。英、美等國曾出現(xiàn)過不少招募兵員的征兵宣傳海報，蘇聯(lián)更有不少革命的政治宣傳畫出現(xiàn)。
此時的廣告形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發(fā)展而出現(xiàn)了。廣告的構(gòu)思和表現(xiàn)手法仍以藝術(shù)型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國在第一次大戰(zhàn)中并未受到直接影響，經(jīng)濟反而受戰(zhàn)爭刺激而得到較大發(fā)展。廣告業(yè)發(fā)展很快，已明顯取代了歐洲列強的地位。美國的廣告在發(fā)展的早期就表現(xiàn)出強烈的商業(yè)化傾向，重視商品信息的傳達。在表現(xiàn)手法和廣告語言上都和現(xiàn)代廣告相當接近。可以說，美國在這二十年中奠定了現(xiàn)代廣告的發(fā)展基礎(chǔ)，開始成為頭號廣告大國，并一直維持至今。
(三)1920～1940
1929～1933年西方資本主義國家發(fā)生經(jīng)濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業(yè)的發(fā)展倒有一定刺激作用。
危機過后的三十年代，經(jīng)濟得到了回升和發(fā)展，許多高檔消費品也得到了普及，廣告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告占有很大比例。食品工業(yè)發(fā)展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。美國在此時取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便有了急劇增加。隨著中產(chǎn)階級的擴大，旅游成了一種生活方式，于是宣傳風(fēng)光明媚的海濱、豪華舒適的游艇的廣告也就隨處可見了。此時美國電影業(yè)正值黃金時代，擁有一批享有世界聲譽的影星。查理?卓別林(charles chaplin)的喜劇片，道格拉斯?費爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都成為名噪一時的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。
納粹的上臺，軍國主義危險的增長在非商業(yè)性的海報和招貼畫中都得到了反映。此時出現(xiàn)的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。
這二十年的廣告中，藝術(shù)型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術(shù)家，有些廣告本身就是一幅很好的美術(shù)作品。當然，對商品信息的傳達之重視已超過了以往年代，當時的廣告總是大力渲染上流社會的豪華生活，創(chuàng)造出一個高出當時實際生活水平的“美國夢”境界，滿足一般消費者對舒適生活的向往和追求。以往年代的廣告中也曾采用女性作主題，但那時的女模特并不一定非常美麗，多具有較強個性和特點。這二十年中則越來越注重選用身段優(yōu)美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無可挑剔。而且?guī)缀跏乔艘幻?，這成為此時廣告的一大特色，而且持續(xù)至今。
(四)1940～1960
第二次世界大戰(zhàn)是這個階段中最重大的國際事件，戰(zhàn)爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代里，在二戰(zhàn)中受到重創(chuàng)的歐洲力圖恢復(fù)。美國則在朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束后才真正進入安定發(fā)展時期。數(shù)目驚人“戰(zhàn)后嬰兒”是這一階段的產(chǎn)物，對以后的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發(fā)展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統(tǒng)文藝演出并行的一支。埃爾維斯?普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅(qū)的出現(xiàn)，在年輕一代中引起極大的狂熱。
在反法西斯戰(zhàn)爭中，美、英、蘇等國都出現(xiàn)了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發(fā)展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時期。許多軍火工廠，尤其是當時號稱“民主國家兵工廠”的美國的軍火商們（如洛克希德飛機公司，司徒貝克飛機公司，殼牌石沿公司等），都制作了大量的以反法西斯戰(zhàn)爭為背景的推銷軍火和戰(zhàn)斗機的廣告，其中一些便是采取政治
宣傳畫的形式。
戰(zhàn)后初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現(xiàn)婚禮、家庭的場面，頗具人情味，富有生活情趣。
五十年代的廣告中，藝術(shù)型仍占有相當大的比例。但已開始高度重視商業(yè)效果。專業(yè)廣告設(shè)計隊伍正在形成，出現(xiàn)了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫之外，平面剪貼，超現(xiàn)實主義手段，漫畫等表現(xiàn)手法都用得很多，以此創(chuàng)造出現(xiàn)實中并不存在的怪異氣氛來吸引消費者的注意。在五十年代后期，隨著攝影制版技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)攝影由于其方便，逼真等特點，已開始變成一種越來越重要的廣告手法。
除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和貓、狗等家庭寵物也越來越多地出現(xiàn)在廣告上。聰明的廣告商還常常請影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉來增強廣告效果。
隨著報紙、雜志等大眾新聞媒介的迅速崛起，招貼和路牌廣告已讓位于報刊雜志廣告。考慮到宣傳的對象是讀者，因而這類廣告在制作上特別強調(diào)迎合讀者的口味和閱讀習(xí)慣。強調(diào)可讀性。這樣一來，廣告的文字和文案編排就提到了相當?shù)母叨?。由于文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構(gòu)圖一樣，成為廣告制作中重要的一環(huán)。
(五)1960～1980
雖然局部的動亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經(jīng)濟得到了蓬勃的發(fā)展。微電子、計算機、航天技術(shù)、生物工程等尖端技術(shù)的大突破，并且在經(jīng)濟領(lǐng)域中非常迅速地得到廣泛應(yīng)用，極大地解放了生產(chǎn)力，幾乎全世界都獲得一個較為持久的發(fā)展機會。在新技術(shù)的帶動下，新產(chǎn)品層出不窮，市場的性質(zhì)也隨之發(fā)生了根本的變化，此時供不應(yīng)求的賣方市場，轉(zhuǎn)向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現(xiàn)代企業(yè)保持生存的重要手段。從這個意義出發(fā)，現(xiàn)代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。